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产后修复产业已从一二线城市下沉至县镇级城市-黄金面具

产后修复产业已从一二线城市下沉至县镇级城市

产后修复产业已从一二线城市下沉至县镇级城市

(文汇网记者 周琳 北京报道)今年29岁的李晓雯成为新晋妈妈,为了尽快恢复少女身材,她早早预定了产后修复中心的各色项目,腹直肌,妊娠纹、面部色斑……琳琅满目的疗程已花费了她三个月的工资,而这仅仅是个开始。在当前中国消费市场疲软的情况下,和李晓雯一样不吝千金投资形象工程的女性成为 一股「逆势」力量,让「产后修复」这一美业的细分领域,受到市场和资本的追逐。「一个新的趋势是,产后修复产业已经从一二线城市下沉至县镇级城市。」 韵味妈妈创始人、董事长孙嘉在接受香港文汇网专访时指出,内地主力生育人群已过渡到「95后」,消费观念有了大幅度的转变,县镇级与一二线城市的受众并没有消费观念和价格上的差距,可以预计未来的市场仍有不断挖掘的潜力。艾媒谘询数据显示,中国月子中心的市场规模年均复合增长率在50%左右。尽管2021年后,中国人口生育率或有下降趋势,但产后经济仍有近300亿元的市场规模。2005年,孙嘉在比对韩国市场后,创新结合了中国的美容养生理念,提前布局市场,拥有了头部效应。韵味妈妈,这个在内地有600家加盟店,集母婴护理、产后恢复、技术培训、产品生产研发为一体化的集团,开创了孕产修护专业服务的先河。这一美业的细分领域为何能逆袭当前的消费市场?孙嘉对本报表示,产后修护存在着一定刚性需求,比如产妇的漏尿、涨乳等问题,同时新一代的妈妈有更高的形体要求。因此,「无论是投资需求还是消费需求,从根本上是终端消费者的观念指向」。中国的产后修复在2015年进入井喷期,尽管当前市场竞争激烈,但从韵味妈妈的数据来看,依然有8成的加盟店盈利,直营店的平均利润也高达千万。从最初的美容行业,经历转型成为涵盖产前规划、产后修复的综合健康管理品牌。孙嘉表示,虽然从「多」走向「专」的过程中,前期舍掉了每年三到五百万的利润,但最终确立了孕产的专业化才是塑造品牌的常胜之力。而当一个行业进入瓶颈期后,又需要在市场中不断保持「差异化」,嫁接好产前、产后及相关的美容养生项目,以便维护顾客粘性。当前的产后修复市场规模已趋近饱和,孙嘉透露,公司近期准备拥抱资本,打造全新升级品牌「美个妈妈」,从品控上规避传统加盟店的问题,让每位妈妈都能享受高标准的产后服务。这为当前以拉动内需为新经济增长点的中国,带来了新的思考。

责任编辑:刘云

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